Ao longo dos últimos 30 anos, a americana Victoria's Secret se transformou na maior rede de lingeries dos Estados Unidos com o apelo "Nós vendemos sensualidade". Em 2007, porém, as vendas das lojas abertas há mais de 12 meses caíram 2%.
O resultado fez a própria presidente da empresa, Sharen Jester Turney, questionar se a marca não teria ficado sexy e juvenil demais. Segundo a executiva, a Victoria's Secret teria perdido seu rumo ao se deixar contaminar pelo sucesso de uma de suas linhas, a Pink, criada em 2002. Voltada para mulheres mais jovens, a marca teria levado a empresa a exagerar no apelo erótico das campanhas de marketing, na decoração das lojas e no design das peças.
Daqui em diante, para voltar a seduzir as mulheres -- e não tanto os homens --, a Victoria's Secret deverá ficar mais recatada.
Fonte: Exame
Imagem: Reuters
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